雅诗兰黛全球裁员不涉及中

针对雅诗兰黛推出裁员计划的消息，该公司在中国的相关负责人8月21日告诉金融协会，"中国市场不受裁员的影响。我们对中国市场的承诺保持不变，并将继续增加投资。中国是世界上最大的雅诗兰黛集团国际市场，我们一直对中国市场充满信心。

据外国媒体报道，雅诗兰黛集团计划在全球裁员1500至2000人，约占员工总数的3%，预计将关闭10%至15%的独立门店。

几天前，该公司发布了2020年财政年度和第四季度报告。截至6月30日的第四季度，销售额下降32%，至24.3亿美元，净利润亏损4.59亿美元，而2020年全年同比下降4%，至142.9亿美元，净利润为6.8亿美元，而数据显示，与去年同期的17.9亿美元相比，该公司的净利润下降了32%。该集团表示，下降的主要原因是门店暂时关闭，以及这一流行病抑制了消费者对化妆品的需求。

事实上，不仅雅诗兰黛、艾米丽太平洋、欧莱雅等国际化妆品企业都受到了疫情的影响。7月31日，法国化妆品巨头欧莱雅集团(L‘OrealGroup)报告称，今年上半年的总销售额为130.7亿欧元，同比下降11.7%，净利润下降21.8%，至18.2亿欧元，受到新冠肺炎疫情的影响。

根据韩国化妆品集团Elmo Pacific发布的2020年第二季度最新业绩，该公司营业额下降24.7%，至1.2万亿韩元，营业利润下降67.2%，至362亿韩元。今年上半年，该公司的营业额下降23.4%，至2.5万亿韩元，营业利润下降幅度与第二季度大致相同，约为67%。

值得一提的是，在这一流行病的影响下，国际品牌对中国市场的重要性没有改变。负责中国市场的雅诗兰黛(Estée Lauder)告诉金融协会，雅诗兰黛集团一直在中国市场保持强劲增长。该公司已开始为第三届世博会做准备。

此外，有媒体报道说，埃米莉太平洋将继续扩大世博会的规模，建设规模是前一个展览馆的两倍。

欧莱雅还强调了中国市场在其盈利中的重要性。欧莱雅表示，由于全球销售下滑，欧莱雅第二季度在中国的销售额增长了30%，上半年增长了175%。欧莱雅首席执行官让·保罗·阿贡(Jean Paul Agon)表示，欧莱雅在今年上半年表现良好，尽管疫情爆发，但"欧莱雅在中国的表现是一个‘决定性’因素，而电子商务销售的强劲增长部分抵消了线下销售渠道关闭的影响，"欧莱雅首席执行官让·保罗·阿贡(Jean Paul Agon)表示。

这一流行病对化妆品企业，特别是对国际品牌的化妆品企业产生了巨大的影响。目前，中国是全球经济复苏最好的国家，电子商务发展也是最完善的，因此国际品牌拯救自己的唯一途径就是押注于中国市场。"今年夏天，一位日本化工专家和塞恩资本(Thain Capital)合伙人在接受金融协会采访时表示，目前对国际品牌的竞争也主要体现在对天猫等高质量电子商务资源的竞争。预计国际品牌今年将把大部分预算投向天猫、京东等。

在流行期间，一些地方新品牌也得到了新的机会，消费者对国内商品的接受程度进一步加深。因此，主营品牌升级、高性价比和全国趋势品牌将有新一轮的成长。"萨默说。