国际清洁用品包装市场的发展状况
国际清洁用品包装市场的发展状况
◆香水包装无“秘密”
New Dana香水公司最近大量采用Diamond包装公司的装饰性塑料折叠包装盒,推出两种规格的秘密香水。折叠包装盒由Diamond的Lesley Bates设计,图案由New Dana的Evonne Borda开发。
折叠包装盒采用0.38mm透明聚氯乙烯膜制造。压在侧部、顶部和底板上的蓝色锡箔优美地衬托着图案,使整个包装盒产生一种令人难忘的色彩感觉。文字采用白色、蓝色和金属银色胶印,紫外线涂层可以防止外部表面产生划痕。
Dana的Secrets香水设计用于大批销售,提供两种规格的产品:132ml(0.5盎司)售价9.99美元,526ml(2盎司)售价19.99美元。“我们十分欢迎新导入的产品。”位于宾夕法尼亚州Mountaintop市New Dana的市场经理Richard Davis说。“另外,客户的反应也特别好。”
对于包装方面,Davis解释,一块密封薄片贴于折褶端,以使消费者在商店中打开包装箱时无法闻到香水味。“我们要确保在消费者购买时是绝对密封的。”他说。
◆简洁方便2合1包装
位于伊利诺伊州Lake Forest市的TAP医药产品有限公司可以供应2种治疗功用的Prevacid NapraPACā?泡罩包装内含有两种流行处方:用于治疗关节炎的Naprosyn以及用于治疗相关胃病的Prevacid。TAP发言人Katherine Stueland说,这两种药品通常开在一起。
“将两种药品包装在一起极有意义,还意味着具有一种书面处方和一种联合处方。”Stueland解释。“药物可能会混淆,但是这种包装使人们易于区分。”第一种2合1包装结合了防止儿童易于打开的功能,甚至患有关节炎的老年人也是这样,Stueland补充说。
Mead Westvaco Heathcare包装的Dosepak药品包装,为此获得了包装专业学会2003年美国明显最佳外观大奖1直都是和我们保持着联系(AmeriStar Best of Show)。
TAP的Dosepak由采用5.4kg MeadWestvaco的EasySeal Plus材料制造的折叠插入件组成,这种材料是一种具有挤压涂层的SBS,包含在采用四色胶印装饰的10.8kg SBS窄包装箱内。在插入件上的一块加热成型聚氯乙烯片防止泡罩卡插入件被移开,直到红色圆形部分被压到包装箱上才释放。
插入件由Anderson包装公司的加热成型锡箔层压衬底泡罩固定,该公司也经营收缩包装。Tekni-Films供应的泡罩结构为Honeywell Specialty Films的0.254mm聚氯乙烯/0.0508mm聚乙烯/0.152mm Aclar?PCTFE含氟聚合物薄膜。
TAP制造技术高级经理Dennis Kim说:“在经过一年彻底研究儿童防护包装之后,我们开展了一系列定性市场研究,其中涉及患者、药剂师和医生。Dosepak被认为更容易打开,使用方便,旅行中比其它包装设计更灵活。”
每一单位包装含有一个星期的剂量。4包包装被装于一个四格8.1kg SBS包装箱内,该包装箱也采用四色胶印,可提供一个月的用量。 “医生希望采用这种包装。”Stueland说。“对于他们及患者,这是双处方的方便替代品。”
◆新生活方式包装
照明器具制造商Osram Sylvania已经揭开其新“生活方式”包装和使用应用摄影和产品优点图标的推广计划。该公司的普通照明(General Lighting)业务分部执行副总裁Henny Peters说,“新包装和推广计划可以使消费者进行选择,以适合其应用和装饰需要。我们的零售伙伴也十分接受这一点。”以纸板包装前板显示特色的应用图片对于Sylvania包装是全新的。
“在我们开展市场研究时,我们发现了古谚语‘一张图片胜过千言万语’,对于我们的消费者也是这样。”企业形象和设计经理Marrie Luce说。“通过聚焦于应用,我们简化了灯泡购买程序,使客户更易于发现选择品。”图片还延伸到整个产品系列,激励客户考虑提供其它生活方式优点或特性的不同照明产品。据设计人员称,设计围绕客户迅速定向、导航和完成采购的需要而展开。”
◆HBA包装支配美丽
CVS Pharmacy最近邀请MLR Design为其保健和美容用品商店品牌建立新品牌形象和包装。新产品系列采用一醒目的常常见的有:圆型你可抄写或保存后取下试样色标,突出产品名称。该新产品系列由配备泵式容器的瓶子和管子组成,采用简洁、现代的版式设计和小型图形暗示香味或产品类型。例如,皮肤增湿剂包装瓶采用一滴水图形识别,瓜果浴液(Cucumber Melon Body Wash)采用一片黄瓜和一片西瓜图形表示。据设计人员称, CVS决定建立强有力的包装形象。
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