包装设计的视觉审美需求

包装设计的视觉审美需求

什么是美？不同人有不同的看法，包装设计中的视觉审美同样存在的不同的审美取向，这就需要设计师在包装设计的过程中，注重寻求消费者共识的美、可被解读的美，使得大众在购买产品的同时，也能享受和消费视觉之美，从而达到精神上的愉悦。

简约设计是众多设计中的一种理念，简约强调的是精粹的凝结，这种设计品味体现在细节上的把握，每个细小的局部和装饰，都需要深思熟虑，在制作上更讲究精工细作。

简约是人们所追求的一种流行时尚，是时代的产物，在包装设计中，简洁明快的色调、单纯有力的构图形式，是取得消费者注意力的利器。简约的图形、色彩和文字不仅给人简洁、明快的视觉感受，而且能更准确的传递和表达所需要的信息。

包装设计的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。图形设计分为具象和抽象两种表现手法。

具象的人物、风景、动物或植物的纹样，作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性；抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，主观地表达了商品之中所涵盖的物质特色、企业文化、商品个性等象征意义，也是包装设计的主要表现手法。

通常，具象形态与抽象表现手法，在包装设计中并非孤立存在的，而是相互结合的内容和形式的辩证统一，是图形设计中的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。适用、经济、美观是包装设计的基本要求。

色彩设计在包装设计中占据重要的位置，色彩是美化和突出产品的重要因素。包装设计中色彩的运用是与整个画面设计的构思、构图紧密联系着。在竞争激烈的商品市场上，要使产品具有明显的区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，包装设计中的色彩必须醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以激起消费者的购买欲望，促进销售的实现。

例如：食品类用鲜明丰富的色调，以暖色为主，突出食品的新鲜、营养和味觉；医药类用单纯的冷暖色调；化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉。

商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家、公司或经销单位等,反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑，包装设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

例如：一些土特产品、特色礼品一类产品，充分调动文字装饰美的功能，用书法艺术作为装饰，来提高和丰富设计效果，再加上有印章、古画，既提高了了产品的品味和文化内涵，又强烈的显示了民族风格，达到了销售的目的。

造型是包装设计中较重要的设计因素，也是产品与文化的关联，好的包装造型设计是企业创造利润的重要手段之一。包装设计除具有以上的视觉审美之外，消费者在包装的结构造型上也享受视觉审美与拆卸包装过程中的体验之美。

包装结构中的重叠连接、组合、凹凸的形式和切、折、插、贴等工艺，给人以切实的实用功能美感享受。

在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击。例如：白酒包装，单从外观造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序，充满了强烈的个性化和多元化。

而在包装结构上，由综合、清晰转向分解、模糊，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果。

在包装设计中，视觉审美需求是激起消费者购买欲望的关键，充分调动各个视觉审美要素，服务于产品信息的表达，力求达到标新立异的视觉效果，以满足消费者追新求异的心理需求。

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