行业竞势收紧TCL2017年冰洗凭何实现500万台-【新闻】

发布时间：2021-04-05 18:41:13 阅读：次来源：PH计厂家

大年之后是小年，受去年消费需求大范围释放及房地产政策影响，奥维云网分析预测，2017年白电市场将继续在压力下前行，难言乐观。这意味着今年白电市场竞争态势收紧，企业厮杀更为惨烈。

在此背景下，TCL家电产业集团副总裁李书彬近日在接受记者采访时表示，2017年TCL冰箱和洗衣机销售目标要冲击500万台，空调希望冲击900万台，挑战1000万台市场目标。这就不免让人疑问，今年白电市场形势不为乐观的环境下，TCL冰洗凭何实现500万台销量目标？

白电全套布局

探究TCL市场销量底气何在，得先从TCL集团白电布局规划谈起。TCL集团在白电领域的布局较晚，1998年才正式进入这一市场，较格力、美的、海尔等企业属于后来者。不过自2012年开始，TCL集团便自主研发白色家电，短短5年，TCL白电通过精准的产品定位与对细分需求的深度挖掘实现了白电产业的高速腾飞。

面对日趋加紧的市场形势，TCL大举践行了一系列的白电布局，特别是在加大资本投入方面。李书彬就此指出，TCL集团这几年加大了在家电领域的投入。四年前，合肥建立冰洗产业基地，目前该基地占地1000多亩，规划占地2000多地，第一期已形成200万台冰箱，200万台洗衣机的产能。接下来随着市场创新产品的继续开发，会进一步加大二期的投入。此外还会根据市场进度情况，加速智能健康产品的进一步推出，完成整个冰洗产品的布局。

与此同时，顶尖专家级的设计开发团队还将助阵TCL冰洗产品的进一步革新。国际顶尖的专家级的开发团队，外加TCL自己培养成长起来的核心冰箱产品的开发团队，合力所推出的冰箱产品较之以往提升明显，市场销量与市场占有率都具有革命性突破。

在技术研发领域，李书彬认为白电技术是可以传承与积累的，白电技术领域要精雕细琢，发挥工匠精神，把产品做精做细，通过自主研发技术实现突破。且伴随用户消费水平的提高，仅满足于消费者基本需求的产品已达不到用户新需求，所以TCL将加大在空、冰、洗领域的研发投入，提高创新产品的开发力度，来进一步满足消费升级和用户需求。

创新引领消费

除资本投入与专家设计开发团队的组建外，创新发展还成为TCL白电突破500万销量目标的另一张王牌。白色家电行业在经历前几年的相对低迷后，去年呈现出“见底回升”态势。但这并不意味着行业竞争将弱化，相反，在供给侧改革“去产能、去库存”的政策指引下，白电将引来前所未有的市场洗礼。

行业人士认为，中国家电市场高速增长背后，市场空间已基本达到顶峰状态，未来一定是存量市场的竞争。对此中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，存量市场价格战是死循环，抓住结构性的发展机会，通过产品结构升级和制造模式转向才是企业的出路，也是整个行业的转型升级方向。

而产品结构升级和制造模式转向的核心点就在于创新，TCL白电深谙其道。长久以来，TCL集团坚守创意感动生活的品牌理念，为创新而生。TCL白电更依靠创新来引领消费，主打创新、时尚、年轻、健康、节能环保的理念与追求，在满足用户基本需求功能上，做到极致。最新发布的免污式桶中桶洗衣机和一体变频风冷冰箱，正完美诠释了TCL在创新领域的品牌内涵。

在洗衣机领域，长期存在着二次污染的难题，包括洗衣机对衣物的二次污染，以及衣物与衣物之间的交叉污染。用户品质生活理念提升，健康洗护诟病常处风口浪尖。市场先后也给出了解决方案，比如上下双层洗衣机，分区清洗洗衣机等，但这两种洗衣机本身就存在着污染衣物弊端，无法解决脏衣物的收集和后期存放问题，治标不治本。更彻底的创新洗护方案呼之欲出，TCL免污式桶中桶洗衣机由此诞生。与传统洗衣机相比，它采用1+N的洗衣方案，大桶采用全新专利的全封桶结构、可清洗分体式全钢波轮和一体式全钢内筒底，深度解决洗衣机对衣物的污染问题。

去年3月，TCL发布第一款免污式波轮洗衣机，彻底告别污水洗衣；8月，TCL又发布免污式滚筒洗衣机，颠覆洗衣新方式；时至今日，TCL又发布免污式桶中桶洗衣机，更深层次满足用户需求，创新攻克行业难题。冰箱新品方面，TCL一体变频风冷冰箱创新点在于特殊储藏。如红酒储藏、化妆品、面膜恒温保存、保健品和药保存，未来TCL还将持续加大冰箱这块的创新力度。

值得一提的是，TCL白电都是基于满足消费者需求上所作出的更深层次技术革新。李书彬对此强调，推出的洗衣机全免污1.0版本，以及再推出的桶中桶、一机多用、一台顶六台、解决产品互相之间的交叉感染等，这些创新都是在消费升级，以改善用户生活品质的前提上而产生的，创新产品还会创造新市场。

伴随着消费升级，TCL未来依旧会坚守健康、节能、环保、时尚等理念，不停创新，这就为今年冰洗实现500万销量目标起到了助推作用。

深挖智能化大势

时下，整个家电行业的市场结构正在发生变化，高端家电的市场占有率在上升，而低端家电的市场占有率反而在下降。白电高端化趋势特征中，智能化当仁不让成首位。智能冰箱、智能洗衣机、智能空调等产品逐渐走进大众视野，影响家庭日常生活。

互联网的高速发展，也正激发各大白电企业潜能，积极谋求创新和颠覆。在智能白电领域，TCL可谓独树一帜。在TCL白家电事业部副总经理席磊看来，智能化不仅只是把一个操作面板放到手机上，还一定要带给用户简单、实用的体验，这才叫真正的智能化。

李书彬还补充道，真正智能化分为三层含义，第一是家电产品自身的智能化；第二是家电之间，产品与产品之间互相互联互通和智能识别；第三是与大数据相连的智能化。比如冰箱，未来可能跟大数据、后台、供应链端相关联，实现智能。未来TCL还要做到，一家电产品内部互相互联互通关联；二行业整个家电领域的空、冰、洗，生活电器、照明电器等，与TCL家电产品互联互通，标准统一。这正顺应了未来中国整个家电智能化领域的走势和方向。

想要冰箱拥有更多的智慧，需要后台大数据与采购渠道非常的完善成熟，而这也是智能冰箱发展的瓶颈所在。例如冰箱对苹果的认知，是在图片基础上进行的，图片越多识别能力越强。未来TCL后台大数据逐渐完善后，这种智能冰箱将逐渐走入用户的生活。

智能洗衣机领域，9日TCL将推出一款具备最简单思考功能的智能洗衣机。不同于以往把操作部分搬到手机上的智能产品，只要告诉该洗衣机要洗什么衣服，它自己会定义一个洗涤程序，而且通过语音、微信还可与它进行交互。

家电智能化发展主要还是为智能家居生活的实现提供基础，近年来智能家居概念深入人心，越来越多的企业看到了国内智能家居市场的巨大潜力，纷纷进军智能家居领域，TCL智能家居毫无疑问成行业内一个典型代表。特别强调的是，TCL家电产业集团拥有自己的专家级智能家电研究院，例如该院有在家电领域的智能化领域国内、全球顶尖级的家电智能化的专家邵博士。这就为TCL智能家居领域未来深入延伸提供了专业基础。

综合而言，白电市场全套布局、创新发展与智能延伸等举措，都将成为2017年TCL白电迎战500万台销售目标的尖端利器。而正是凭借这全方位的市场动向，TCL白电才更有底气迎接新市场形势下的挑战与变革。正如李书彬所言，随着TCL加大产品的创新和开发力度，差异化的创新产品迭代，更会对2017年充满信心！