三星帝国创领未来深度透析2012IFA

举世瞩目的2012年IFA国际电子消费品展览会刚刚在德国柏林拉开帷幕，各大厂商齐聚一堂，新、奇、特的电子产品粉墨登场。作为全球消费电子巨头，三星电子除了以OLED电视、革命性的超大容量冰箱、泡泡净洗衣机等家电产品惊艳登场，在其呼声最高的移动智能产品方面，更是以一举发布6款新品的举措给整个业界带来强烈震撼。

在当前的移动智能行业中，大小厂商在硬件升级的老路上疲于备战已经是不争的事实。但三星移动在IFA上的整场发布会以魔术般的表现形式向人们打开了潘多拉之盒，Galaxy Note II、GALAXY Camera 相机、ATIV Smart PC与Smart PC Pro、ATIV Tab 平板电脑以及ATIV S手机依次呈现于现场观众惊讶的目光之下。2 部手机、3 台平板、1 台相机，所有产品都融汇了最强的科技实力和创新设计，涵盖甚广的新品阵营充分展现出三星帝国在移动智能领域中的勃勃雄心与宏大谋略。

三星电子IT和移动通信业务部社长申宗钧先生在发布会上表示，“三星将继续为整个产业奉献杰出的、富有创造力的、独有的产品”。其话语明显指向强劲的竞争对手苹果，以及移动智能界各路纷争不断的同业品牌。随着人们越来越习惯大屏幕手机、功能更为整合的移动性、人性化的体验，不难发现这些新品足以令绝大多数目标消费群意兴盎然，甚至让各界拍案叫好，其行业竞争力之强让人叹为观止。三星正在自己的产业布局上下一盘很大的棋，而形势正在向着有利于三星的一方转换。

创新实力突显差异化竞争优势

三星的GALAXY可以说是移动智能界运作得最好的子品牌，而2012 IFA展会上的这次发布，三星再次用难以匹敌的创新实力为GALAXY充入新的血液，这也使得三星在本就强大的产品差异化竞争优势上更进一筹。

作为本次IFA展会前最令人期待的手机新品，5.5 英寸的 Galaxy Note II依然像首款产品给人带来的震撼一样令人惊喜不断。除了更完美的视觉体验、更逼真的手写体验，各种独特的差异化功能让人爱不释手例如让S Pen在不接触屏幕的情况下作为光标指示对页面内容进行浏览的“Air View”，或是在任何区域即刻打开手写弹窗的“Popup Note”，而当家旗舰GALAXY S III上具备的人性化功能也以升级形式在GALAXY Note II上现身。

三星在发布会上表示这款产品是为喜欢 GALAXY Note 的人打造的，GALAXY Note凭借“平板与智能手机跨界混合体”的定位，在去年推出至今已经销售了 1000万部，为三星开辟了全新的用户市场，同时也唤起了消费者对大屏手机的新需求：越来越多的用户把目光从普通大小的手机转向GALAXY Note，并对新一代型号产生了前所未有的期待。三星选择在这个时间点发布GALAXY Note II，可以很轻松地对下一代 iPhone或者其他竞争对手形成卡位，最大限度地稀释目标竞品发布的眼球效益。

安卓智能相机GALAXY Camera的出现对整个业界来说完全是一个意外的惊喜。这款相机在集成高性能拍摄技术的前提下，搭载最新的Android 4.1果冻豆操作系统，支持3G无线网络连接功能。对于希望随时随地拍摄高质量的图片及视频，并立刻将它们分享出去的消费者而言，GALAXY Camera大概是最为“情投意合”的产品。GALAXY Camera的发布也让三星全产业链实力显露无疑，因为只有集显示屏、处理器、镜头、成像芯片、移动通讯等各种硬件生产于一身，并且具备强大的设计和整合能力的厂商，才能诞生这种前所未见的产品形态。GALAXY Camera开创了一个全新的移动终端品类，并极有可能带来GALAXY Note式的成功。

ATIV崛起：联手微软的宏大谋略

本次发布会上，除了两款GALAXY设备让人叹服三星在安卓市场上的地位之牢外，包括1部手机和3部平板在内的4款被冠以ATIV称谓的Windows 8及Windows Phone 8新品，则让人觉得三星此次当是谋定而动，来头不小。ATIV是三星为今后的 Windows 产品开设的全新子品牌，该词取自拉丁语“生活”一词VITA的反写。三星在官方宣传语中把 ATIV 产品定位为“让人们的生活更简单”。

三星本次强势而周全地发布ATIV系列产品，估计也让业内其他Win 8系统的“首批合作厂商”感到大吃一惊。三星第一款ATIV WP 8手机产品抢在诺基亚之前赢得全球先发头筹，一连发布三款Windows 8 平板的迅捷程度也在微软首批官方合作伙伴联想、戴尔、华硕之上。三星在Windows 8系统上的平板产品组合甚至优于微软自身的Surface 平板：两款 Intel 平台平板，一款ARM平台平板，部分性能超越Surface产品，我们甚至能在其上找到革命性的平板电脑GALAXY Note 10.1所具备的S Pen。

三星用 ATIV 品牌来涵盖Windows 8 及 Windows Phone 8 相关产品，其产品布局的谋略很明确：首先三星一如既往地重视品牌的力量，将其与Android 时代的 GALAXY 品牌一样列为上座;其次就是从现在开始，在Windows系统上低调已久的三星会将更多力量投入到微软阵营中。鉴于微软已经对Window 8下的移动平台痛下豪赌，软件巨头带来的希望非常有吸引力，对于从未停止扩张版图的三星而言，在Android 阵营中顺风顺水、平稳增长固然重要，尽早下手Windows系统这一潜力巨大的“升值股”同样是上策。

三星ATIV 品牌的发布，极有可能让我们迅速窥见行业内的新一轮重大洗牌，那就是三星与微软的联手，将对苹果形成新的压力，从而实现Google，IOS和Windows的三足鼎立。

对于三星移动一举6款新品的强势之举，全球著名顾问机构Gartner的副总裁肯·杜拉尼表示，三星的策略是市场的需求，他们最大的强项是工程设计和制造，然后利用这些创新优势来充分迎合市场的需求。在舆论界还在苹果与三星专利大战之中寻找新闻点时，三星通过IFA展会适时地向世人暗示，自身的创新实力已经早已不逊色于苹果。从Android系统的产品布局，到开创GALAXY Camera新品类，再到齐备的Windows系列产品，三星着眼的不再只是延续单一系统的霸主地位，而是把握住所有强势系统的市场机遇，构建一个引领未来的三星帝国。

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